У 2020 році M&M’s взяли участь у програмі “Оскара” зі своєю кампанією. У рекламі здається, ніби персонажі-цукерки знають, що відбувається під час церемонії нагородження. Кампанія містила 7 рекламних спотів по 15 секунд, які транслювали під час ефіру. За словами старшого директора бренда, ця кампанія є еквівалентом до Super Bowl, який вони пропустили цьогоріч. Людина розуміє світ через антропоморфні предмети, уподібнені до неї самої. Ми наділяємо людськими характеристиками тварин або предмети, щоб побудувати міцніший емоційний зв’язок.
Вони https://deveducation.com/ допомагають створювати емоційний зв’язок з аудиторією. Це викликає позитивні асоціації та підвищує впізнаваність бренду. Важливо розуміти, що створення та просування маскота – це серйозна робота. Сучасні технології дозволяють створювати неймовірно реалістичних та емоційних персонажів, але при цьому вартість таких проєктів може бути високою. Однак інвестиції в маскот окупаються досить швидко, якщо проєкт зроблено професійно.
Найвідоміші Маскоти Світу Та Їх Історії Успіху
80% маркетологів вважають, що маскоти допомагають створити емоційну прив’язаність. Маскот-символ став важливою частиною сучасної культури. Тепер він допомагає спілкуватися та розважати людей. Прикладами успішних маскотів є Рональд Макдональд та кролик Energizer.
До того ж, у поведінці кролика Квікі можна знайти подібність до дітей – він енергійний і завжди «за» будь-які пригоди. Якщо ваш магазин, бренд, у цілому бізнес добре обходиться без власного персонажа — можливо, й не треба нічого змінювати. Але є низка галузей, у яких талісмани допомагають виділитися з-посеред конкурентів. Тож, корпоративні маскоти є важливим інструментом для підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності аудиторії до бренду. Вони поєднують простоту, яскравий образ і здатність викликати позитивні емоції. Маскоти стають символами брендів, допомагаючи створити незабутній імідж.
В маркетинг ці персонажі прийшли зі спортивних змагань — кожна команда має свого талісмана, який підіймає бойовий дух та розважає глядачів. А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. Майбутнє маркетингу показує, що талісман бренду – це не тільки картинка. Це потужний інструмент впливу, який допомагає встановлювати довірчі відносини зі своєю аудиторією. Ефективний маскот допомагає встановити емоційний зв’язок з аудиторією.
85% клієнтів вважають, що послідовність комунікації впливає на їхні рішення про покупку. Талісман бренду стає унікальним каналом комунікації, допомагаючи компанії відрізнятися на ринку. У нього залучені психологи, маркетологи та дизайнери. Успішний маскот може створити емоційний зв’язок з аудиторією та підвищити впізнаваність бренду. У XX столітті маскоти стали ключовим інструментом маркетингу.
Вони потребують зміцнення статусу через солідність та надійність. У 2019 році до запуску шоколадного батончика зі слоганом “It’s finger licking good” агентство підготувало рекламний ролик та постери. Клоун Рональд Макдональд — найбільш впізнаваний маскот у світі, якого мережа ресторанів McDonald’s використовувала протягом forty років. За даними книжки “Fast Food Nation”, у 2001 році 96% американських школярів впізнавали Рональда Макдональда.
Використання персонажів генерує організаторам заходів чималі прибутки за рахунок продажу сувенірної продукції. А в цій українські маскоти статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. Талісман компанії уособлює та підкреслює цінності бренду. Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії.
- Людям стало цікаво поспілкуватися з представниками ШІ.
- Це той самий збірний образ, на який орієнтується компанія, продаючи свій продукт.
- “Зв’язати” персонажа з конкретною компанією в голові споживача допоможуть фірмові кольори.
- Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища.
Водночас автори розробки не могли самостійно забезпечити регулярну активність онлайн. Тож за мету співпраці ми взяли формування персонажа, який би легко запам’ятався, забезпечив зрозумілу комунікацію й підтримував інтерес. Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, характер та стиль спілкування. Як сказано вище, маскот — окремий бренд, у якого мають бути відповідні атрибути.
Цим терміном позначають вид зображення, коли на картині розміщено зменшений варіант цієї ж картини. Довгий час логотип компанії “Тане в роті, а не в руці” наголошував на особливості продукту, збільшуючи продажі. Окрім рекламних роликів, кролик з’являвся в друкованій рекламі та журналах.
Подальше Використання Персонажа
Як правило, маскоти представляють збірний образ аудиторії компанії. Талісман компанії – ефективний піар-інструмент, який можна використовувати для просування компанії, вибравши один або кілька каналів зв’язку із ЦА. Він може з’явитися на упаковці продукції, візитках або на сайті. Наприклад, якщо у вас локальний бізнес, можете просувати його за допомогою вуличної реклами та листівок, які будете додавати до кожного замовлення. Доповніть ці матеріали зображенням маскота, і зможете забезпечити унікальність та помітність.
Хочете Збільшити Кількість Клієнтівта Вивести Маркетинг На Новий Рівень?
Вони здатні перетворити звичайну рекламну кампанію на справжнє шоу, викликаючи посмішки і даруючи незабутні враження. Ось кілька таких персонажів, які стали легендами маркетингу. Брендований мерч – це ефективний спосіб зміцнити зв’язок із аудиторією. Футболки, кухлі, ручки з логотипом компанії не тільки підвищують впізнаваність бренду, але й створюють почуття приналежності до спільноти.
